2011年，中国首次提出＂建设社会主义文化强国＂。自此，中国对文化建设高度重视，把文化建设提到了非常重要的地位，特别是把文化自信和道路自信、理论自信、制度自信，并列为中国特色社会主义四个自信。

虽然说文化没有优劣之分，只有特色之别，但纵观全球，国势强、文化兴，西方的英美文化引领全球超百年，东方的日韩文化近年席卷全球，就是明证。

2020年，中共中央19届五中全会提出，到2035年建成 “文化强国” ，这是中国首次明确建立成为文化强国的具体时间表。

今年初公布的国家十四五规划 ，特别提到提升中华文化影响力，“加强对外文化交流和多层次文明对话，创新推进国际传播，利用网上网下，讲好中国故事，传播好中国声音，促进民心相通。开展“感知中国”、“走读中国”、“视听中国”活动，办好中国文化年(节) 、旅游年(节) 。建设中文传播平台，构建中国语言文化全球传播体系和国际中文教育标准体系” 。

既然讲好中国故事，已经成为国策，各界积极反应，参与其中，就显得理所当然了。自此，“讲好香港故事”，”讲好中国故事” ，这二句口号，频频出现在各大媒体、高峰论坛、政策宣讲会。

大家不禁会问，讲故事，除了提升国家形象，避免误解，让世界认识真正的中国以外，讲故事能拉动经济发展吗？对的，讲故事对经济发展的关系，密不可分，而且叙事经济学(Narrative Economics)更是一个严肃的经济学课题(叙事与故事略有分别，我们都不是经济学家，暂时忽略不作讨论)。市场甚至认为，叙事经济学甚至给行为经济学的影响力更大，因为先有故事后面才有行为。

2013年诺贝尔经济学奖获得者、耶鲁大学斯特灵经济学教授罗伯特·席勒 (Robert J. Shiller) ，在他2019年出版的新书《叙事经济学：故事如何传播并推动重大经济事件》(Narrative Economics: How Stories Go Viral and Drive Major Economic Events)中，强调了叙事的重要性，书中使用大量的历史案例和数据，从1929年股市崩盘和1930年代大萧条，到近年的比特币兴起，来分析研究那些影响经济行为的流行事件背后的叙事塬因。他认为人们并非简单地喜欢好记的或者漂亮的话，而是喜欢深层次的故事。深层次的故事之所以能够广泛传播，一定是触动了人们最塬始的情感本能，而不一定是故事简单的真相。

席勒认为说到底，叙事是文化、时代精神和经济行为快速变化的主要载体。有时，叙事与时尚和狂热融合在一起。精明的营销人员和推广人员(包括政府官员和政客)然后扩大他们，试图从中获利。所以说，选好一个题材，讲好一个故事很重要，无论在政府形象或经济层面都很重要。

那幺，香港拿什幺来讲故事，提升形象、拉动经济呢？笔者认为影视产品是一个良好的方向。东京奥运国家运动员访港期间，“亚洲飞人”苏炳添表示，”从小看香港剧集长大的”。笔者相信，全世界与苏炳添(1989年出生)一样的华人，从二零后到八零后，甚至部分九零后，都是看香港电视剧、电影、听粤语歌长大的。香港电影是香港的名片，应该用这个载体好好讲好中国故事、讲好香港故事。

在电影发展方面，香港一直有东方荷里活的美誉，中西合璧一直是我们的文化特色。早前，香港金像奖导演张婉婷在出席一个论坛时，提出”影视作品可以把国家的文化展示到国际上，香港有数一数二的明星，比如成龙，他把香港带去了国际。他为什幺成功呢？因为他就是中西文化的融合。比如李小龙，虽然是学功夫， 但他同时也跳西方的舞蹈，他学《易经》和《道德经》，但也在美国学哲学。”

香港的文化特色向来独树一帜，在历史的长河中包容了华洋共处的特点，在百年变迁中自然形成的文化风貌，无法模仿亦不能再复制。近年，内地与香港的文化逐渐合流，将会形成新一派，但香港的独特文化不会被吞噬，反而随之更发展出新的风貌，尤以影视方面见效更甚。

日期:2021年12月16日

来源:香港经济日报

栏名:神州华评

撰文:尹满华 国际文交所董事局主席